Eftir að LOL óvart dúkkan kom á markaðinn er MGA að setja á markað stórsæla línu

Lítil tískubarn

MGA Entertainment kynnir Bratz Minis® og Bratz Mini Cosmetics árið 2022, 21 árs afmæli Bratz Dolls. „Þessi tvö vörumerki deila sömu djörfu tískuviðhorfi og smáatriðum,“ segir Isaac Larian, stofnandi og forstjóri. Stærðin er lítil en smáatriðin eru ekki slök og auðvelt er að safna stærðinni. „Nýju vörurnar eru frábrugðnar því sem iðnaðurinn og leikfangasafnarar hafa séð áður og allar aðgerðir eru hagnýtar,“ sagði hann.
Mini Bratz safnið er hleypt af stokkunum sem lítill leyndardómstaska og kemur í tveimur 5cm háum Bratz dúkkum í klassískum trapisulaga umbúðum fyrir dúkkur í fullri stærð. Og kassann er líka hægt að nota fyrir dúkkuskjáinn til að forðast sóun á umbúðaefni. Fyrsta serían inniheldur 24 dúkkur í mismunandi stærðum.

Bratz Mini Makeup safnið kemur einnig í formi trapisulaga leyndardómspoka (blindbox), sem inniheldur tvo hagnýta smáförðunarhluti, þar á meðal augnskugga, varalit, augabrúnalitun og svo framvegis. Einnig er hægt að nota umbúðir sem vörusýningarstand. Fyrsta serían hefur 16 mismunandi smásnyrtivörur til að safna.

Bæði söfnin verða fáanleg í næsta mánuði í Bandaríkjunum og á helstu mörkuðum um allan heim (Kína líka) fyrir $9,90. TikTok, Instagram og YouTube munu birta tilkynningar til að byggja upp suð í kringum nýju vöruna.

Hann er sá fyrsti af Miniverse™ safnleikfangalínu MGA og er búist við að hann taki ástsæl vörumerki fyrirtækisins og breyti þeim í „mini-heim“ sem mun höfða til bæði fullorðinna og barna.

MGA skemmtun setti línuna á markað í svipuðu samhengi og LOL Surprise dúkkurnar, innblásnar af vinsælum myndböndum á netinu. Það var í myndbandaleit sem fyrirtækið fann smáleikföng og aðra hversdagslega hluti í margvíslegum gerðum, stílum og flokkum í meira en 75 milljón vinsælum stuttmyndböndum sem örsafnið fór að öðlast skriðþunga. Listinn yfir vörumerki sem nú eru í boði fyrir "Mini-universe" er: Little Teck, LOL Surprise Dolls, Rainbow High School.

Moose Toys' Shopkins urðu vinsælar um allan heim árið 2016, en salan náði 600 milljónum á sama ári. Moose Toys vann Us Toy Sales Champion og American Toy Awards fyrir besta stelpuleikfangið. Lítil ling leikföng Kína og önnur vel þekkt leikfang meistarar, bloggarar hafa einnig gert röð leikfanga unbox myndband.

Auðvitað eru ofangreind tvö söfn lítil og safngripir sem sölupunktar og MGA Entertainment er fyrst á sviði smáleikfanga til að leggja til kerfisbundið, kosmískt.

„Alhæfing“ er einnig heit stefna í leyfisveitingum undanfarin ár. Hver stór leyfisveitandi flokkar kerfisbundið einstaka IP sína með svipuðum eiginleikum og sögutengingum í svokallað alheimskerfi, sem hægt er að pakka og selja í síðari viðskiptarekstri. Til dæmis, eftir að Nezha sprakk í Kína, setti Kína fram „guðlegan alheim“. En þetta hefur gerst allan tímann í Hollywood, svo ekki sé minnst á Marvel alheiminn. Wizarding World, ný IP fyrir Wizarding alheiminn, inniheldur Harry Potter og Fantastic Beasts and Where to Find Them.

Allir þessir alheimar eru studdir af miklum fjölda kvikmynda, leikja, sjónvarps og fleira. En góðu fréttirnar eru þær að Bratz vörumerkið hefur sjálft hundruð dúkkumynda og sögur til að byggja á. Vörumerkið var hleypt af stokkunum árið 2001, með ímynd hinnar öfgafullu djörfu götufegurðarstúlku, undirlægja Barbie dúkkuna virðulega, göfuga fullkomna persónu, salan fór yfir Barbie um tíma. Árið 2005 kærði Mattel MGA Entertainment og hóf höfundarréttarbaráttu sem stóð í meira en áratug. Vegna málshöfðunarinnar hurfu Bratz-dúkkurnar hljóðlega úr hillum í nokkur ár og komu aðeins aftur á markaðinn snemma árs 2010 í tilefni af 10 ára afmæli vörumerkisins. Árið 2013 fór Bratz í andlitslyftingu með nýju lógói og heildarendurskoðun árið 2014 í þeirri viðleitni að koma vörumerkinu aftur í ræturnar.

The Dolls eru nú með sína eigin Youtube rás, aukna viðveru á samfélagsmiðlum, stop-motion teiknimyndasíður og app fyrir öll spjaldtölvur og snjallsímatæki sem gerir krökkum kleift að hafa samskipti við Baze persónurnar og heiminn þeirra.