Hin árlega Black Friday verslunarhátíð í Bandaríkjunum hófst í síðustu viku og hóf formlega jóla- og nýársverslunartímabilið vestanhafs. Þó hæsta verðbólga í 40 ár hafi sett þrýsting á smásölumarkaðinn, hefur Svartur föstudagur í heild sett nýtt met. Meðal þeirra er leikfanganeysla áfram mikil og verður mikilvægur drifkraftur fyrir heildar söluaukningu.
Heildarfjöldi kaupenda náði nýju hámarki og neysla utan nets hélst áfram mikil.
Könnunargögn sem gefin voru út af National Retail Federation (NRF) og Prosper Insightful &Analytic (Prosper) sýna að á svörtum föstudegi árið 2022 verslaðu samtals 196,7 milljónir Bandaríkjamanna í verslunum og á netinu, sem er tæplega 17 milljóna aukning frá árinu 2021 og mesti fjöldinn. síðan NRF byrjaði að rekja gögnin árið 2017. Meira en 122,7 milljónir manna heimsóttu Múrsteinsverslanir á þessu ári, jókst um 17 prósent frá 2021.
Svartur föstudagur er enn vinsælasti dagurinn til að versla í verslunum. Um 72,9 milljónir neytenda völdu hefðbundna verslunarupplifun augliti til auglitis, upp úr 66,5 milljónum árið 2021. Laugardagurinn eftir þakkargjörð var sá sami, með 63,4 milljónir í verslun, en 51 milljón í fyrra. Spending-pulse frá MasterCard greindi frá 12% aukningu á sölu í verslun á Black Friday, ekki leiðrétt fyrir verðbólgu.
Samkvæmt NRF og Prosper neytendarannsókninni eyða neytendur í könnuninni að meðaltali $325,44 í frítengd innkaup um helgina, upp úr $301,27 árið 2021. Mest af því (229,21 $) var eyrnamerkt gjöfum. „Fem daga þakkargjörðarverslunartímabilið heldur áfram að gegna mikilvægu hlutverki yfir verslunartímabilið yfir hátíðarnar. Phil Rist, framkvæmdastjóri stefnumótunar hjá Prosper. Hvað varðar tegundir kaupa sögðust 31 prósent svarenda kaupa leikföng, næst á eftir fötum og fylgihlutum (50 prósent), sem var í fyrsta sæti.
Sala á netinu náði hámarki, dagleg sala leikfanga jókst um 285%
Frammistaða leikfanga á rafrænum viðskiptakerfum er meira áberandi. Það voru 130,2 milljónir netkaupenda á svörtum föstudegi í ár, 2% aukning frá 2021, samkvæmt NRF. Samkvæmt Adobe Analytics, sem rekur meira en 85% af 100 efstu söluaðilum á netinu í Bandaríkjunum, eyddu bandarískir neytendur 9,12 milljörðum dala í netverslun á svörtum föstudegi, sem er 2,3% aukning frá sama tímabili í fyrra. Það er upp úr 8,92 milljörðum dala fyrir sama tímabil árið 2021 og 9,03 milljörðum dala fyrir „Svarta föstudaginn“ árið 2020, enn eitt metið, knúið áfram af miklum afslætti á farsímum, leikföngum og líkamsræktarbúnaði.
Leikföng héldu áfram að vera vinsæll flokkur kaupenda á svörtum föstudegi í ár, en dagleg sala jókst um 285% að meðaltali frá sama tímabili í fyrra, samkvæmt Adobe. Sumir af heitustu leikjunum og leikfangavarningnum á þessu ári eru Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience sett og fleira. Amazon sagði einnig að heimili, tíska, leikföng, fegurð og Amazon tæki væru mest seldu flokkarnir á þessu ári.
Amazon, Walmart, Lazada og fleiri bjóða upp á fleiri tilboð í ár en undanfarin ár og framlengja þau um viku eða lengur. Samkvæmt Adobe skiptir meira en helmingur neytenda um söluaðila fyrir lægra verð og nota „verðsamanburðartæki á netinu“. Þess vegna, á þessu ári, hafa sumir nýliðar í rafrænum viðskiptum með margvíslegum kynningaraðferðum „rísa áberandi“.
Til dæmis, SHEIN og Temu, dótturfyrirtæki Pinduoduo fyrir rafræn viðskipti yfir landamæri, hleyptu ekki aðeins af stað ofurlágum afslætti á kynningartímabilinu „Svarta föstudaginn“, heldur færðu einnig á amerískan markað hina almennu samheitaorðasöfnun. og sérafsláttarkóði KOL. TikTok hefur einnig hleypt af stokkunum viðburði eins og keppni í beinni stúdíókortakeppni, stuttmyndaáskorun á Black Friday að versla og senda afsláttarkóða á netinu. Þrátt fyrir að þessir uppátækir eigi enn eftir að gera leikföng að aðalflokki sínum eru teikn á lofti um að þeir séu að koma með nýjar breytingar á hefðbundnum bandarískum rafrænum viðskiptum, sem vert er að fylgjast með.
Epilogue
Framúrskarandi frammistaða leikfanganeyslu í Bandaríkjunum „Black Friday“ sýnir að eftirspurn á markaði er enn mikil undir verðbólguþrýstingi. Samkvæmt greiningu NRF mun vöxtur smásöluverslunar á milli ára á tímabilinu sem stendur til loka desember vera á bilinu 6 prósent til 8 prósent, en heildarfjöldinn á að ná 942,6 milljörðum til 960,4 milljörðum dala. Meira en tvær vikur fyrir jól, búist við að leikfangamarkaðurinn haldi áfram góðu skriðþunganum.
Pósttími: 14. desember 2022
