Hin árlega verslunarhátíð Black Friday í Bandaríkjunum hófst í síðustu viku og sparkaði opinberlega af stað á jóla- og nýárs verslunartímabilinu á Vesturlöndum. Þrátt fyrir að hæsta verðbólga í 40 ár hafi sett þrýsting á smásölumarkaðinn, hefur Black Friday í heild sett nýtt met. Meðal þeirra er leikfanganeysla áfram sterk og verður mikilvægur drifkraftur fyrir heildarsöluaukningu.
Heildarfjöldi kaupenda lenti í nýju háu og utan nets var áfram sterkur.
Gögn um könnun sem National Retail Federation (NRF) og Prosper Insightful & Analytic (Prosper) sendu frá sér, sýndu að á Black Friday árið 2022 versluðu samtals 196,7 milljónir Bandaríkjamanna í verslunum og á netinu, aukning um nærri 17 milljónir yfir 2021 og hæsta fjöldinn síðan NRF byrjaði að fylgjast með gögnum árið 2017. Meira en 122,7 milljónir manna sem heimsóttu múrara og steypuverslanir á þessu ári, allt en 17 prósent 2021.
Black Friday er áfram vinsælasti dagurinn fyrir verslun í versluninni. Um það bil 72,9 milljónir neytenda kusu hefðbundna verslunarupplifun augliti til auglitis, upp úr 66,5 milljónum árið 2021. Laugardaginn eftir að þakkargjörðin var sú sama, með 63,4 milljónir kaupenda í versluninni, upp úr 51 milljón í fyrra. Útgjaldalaga MasterCard greindi frá 12% aukningu á sölu í versluninni á Black Friday, ekki leiðrétt fyrir verðbólgu.
Samkvæmt NRF og Prosper neytendarannsóknum eyða neytendur könnuninni að meðaltali $ 325,44 í orlofstengdum kaupum um helgina, upp úr $ 301,27 árið 2021. Flest af því ($ 229,21) var eyrnamerkt fyrir gjafir. „Fimm daga þakkargjörðarhátíðartímabilið heldur áfram að gegna mikilvægu hlutverki allan fríið verslunartímabilið.“ Phil Rist, varaforseti stefnumótunar hjá Prosper. Hvað varðar tegundir kaupa sögðust 31 prósent svarenda kaupa leikföng, aðeins í öðru sæti á fötum og fylgihlutum (50 prósent), sem voru í fyrsta sæti.
Sala á netinu náði hámarki þar sem dagleg leikfangasala hækkaði um 285%
Árangur leikfanga á netverslun er meira áberandi. Það voru 130,2 milljónir kaupenda á netinu á Black Friday á þessu ári og hækkuðu um 2% frá 2021, samkvæmt NRF. Samkvæmt Adobe Analytics, sem fylgist með meira en 85% af 100 efstu Bandaríkjunum á netinu, eyddu bandarískum neytendum 9,12 milljörðum dala í innkaup á netinu á Black Friday, sem er 2,3%, frá sama tímabili í fyrra. Það er upp úr 8,92 milljörðum dala á sama tímabili árið 2021 og 9,03 milljarðar dala fyrir „Black Friday“ tímabilið árið 2020, annað met, drifið áfram af djúpum afslætti í farsímum, leikföngum og líkamsræktarbúnaði.
Leikföng voru áfram vinsæll flokkur kaupenda á Black Friday á þessu ári og meðaltal daglegrar sölu jókst um 285% frá sama tímabili í fyrra, að sögn Adobe. Sumir af heitustu leikjunum og leikfangavörnum á þessu ári eru Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience pakkar og fleira. Amazon sagði einnig að heim, tíska, leikföng, fegurð og Amazon tæki væru mest seldu flokkarnir á þessu ári.
Amazon, Walmart, Lazada og aðrir bjóða upp á fleiri tilboð á þessu ári en undanfarin ár og lengja þau í viku eða meira. Samkvæmt Adobe skiptir meira en helmingur neytenda smásölu fyrir lægra verð og nota „samanburðarverkfæri á netinu.“ Þess vegna, á þessu ári þýðir sumir nýliði rafrænna viðskipta með margvíslegum kynningum „rísa til áberandi“.
Sem dæmi má nefna að Shein og Temu, dótturfyrirtæki rafrænna viðskipta í Pinduoduo, hleypti ekki aðeins af stað öfgafullum afslætti á kynningartímabilinu „Black Friday“, heldur einnig komið á bandaríska markaðinn sem almennt notaði safnstýringu og einkarétt afsláttarkóða KOL. Tiktok hefur einnig sett af stað viðburði eins og Live Studio Chart Contest, Black Friday Shoping Short Video Challenge og sent afsláttarkóða á netinu. Þrátt fyrir að þessi uppstillingar hafi enn ekki gert leikföng að aðalflokki sínum, þá eru merki um að þeir séu að koma með nýjar breytingar á hefðbundnum amerískum rafrænum viðskiptum, sem er þess virði að fylgjast með.
EPilogue
Framúrskarandi árangur leikfanganeyslu í Bandaríkjunum „Black Friday“ sýnir að eftirspurn á markaði er enn sterk undir þrýstingi verðbólgu. Samkvæmt greiningunni á NRF mun aukning á smásölu milli ára árstíðina sem liggur í lok desember á bilinu 6 prósent til 8 prósent, en það sem búist er við að muni ná 942,6 milljörðum dala í 960,4 milljarða dala. Meira en tveimur vikum fyrir jól skaltu búast við að neytendamarkaður leikfangsins haldi áfram góðum skriðþunga.
