Nýlega hefur nýjasta samstarf McDonald's og Pokémon valdið hrærslu. Og fyrir aðeins nokkrum mánuðum var „Da Duck“ KFC einnig ekki á lager. Hver er ástæðan á bak við þetta?
Svona matartilandi leikfang er talið eins konar „nammi leikfang“ og nú eru vinsældir „kandídísks leikfangs“ á félagslegum vettvangi aukist. Staða „matar“ og „leiks“ hefur breyst. Í samanburði við leikföng hefur matur orðið „meðlæti“.
Samkvæmt gögnum sem Zhiyan Consulting sendi frá sér hefur Candy Toy markaðurinn vaxið jafnt og þétt á undanförnum árum. Meðal þeirra jókst sala á nammi leikfangi og kaupendum verulega frá 2017 til 2019 og meirihluti ungra neytenda eftir 95. Þeir huga meira að glettni og skemmtun af snarli.
Með hraðari lífshraða getur nammi leik verið heppilegasta streitu hjálpartækið fyrir ungt fólk og getur örvað sköpunargáfu þeirra.
Ennfremur, þessi hegðun við að kaupa mat og gefa frá sér leikföng, lætur neytendur telja að þeir hafi grætt. „Hagkvæmir“, „hagnýtir“ og „ofurverðmæti“ eru ítrekað nefndir af ungu fólki. Hver getur ekki keypt tvo hluti fyrir einn dollar?
En það eru líka nokkuð margir neytendur sem kaupa formleg föt fyrir gjafir einfaldlega vegna þess að þeim líkar mjög vel við gjöfina.
Í hugarfarinu að ef þeir sakna þessarar bylgju, þá munu ekki vera fleiri, munu margir neytendur taka afgerandi fyrirmæli. Þegar öllu er á botninn hvolft er óvissan of mikil og fólki er almennt sama um augnablik hamingju, svo það vill ekki missa af uppáhaldi sínu.
Reyndar hafa margir „söfnun þráhyggju-áráttu röskun“. Það er orðatiltæki í sálfræði: Í fornöld, til þess að lifa af, verða manneskjur að halda áfram að safna lifunarefni. Þannig að mannaheilinn hefur þróað hvata: Söfnun mun veita fólki tilfinningu um hamingju og ánægju. Eftir að safninu er lokið mun þessi ánægja hverfa og hvetja þig til að halda áfram að fjárfesta í næstu söfnun.
Í dag eru mörg fyrirtæki stöðugt að leita að hamingjusömum tengslum við neytendur í skapandi leikföngum og IP innblástur. En meðan við stundum hamingju, verðum við að hugsa meira: hvernig á að koma jafnvægi á „borða“ og „spila“?
