Einkaeigendur LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz og fleiri vörumerkja hafa skuldbundið 500 milljónir dala til að byggja upp framleiðslu- og hugverkaeignir.
Leikfangarisinn MGA Entertainment er orðinn nýjasti stóri leikmaðurinn utan Hollywood til að miða við efnisbransann.
Chatsworth-undirstaða einkafyrirtæki sem á vinsæl smásölumerki eins og LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz og Little Tikes hefur hleypt af stokkunum MGA Studios, 500 milljóna dala hlutafjár- og eignadeild fyrir Drive Acquisitions og New Productions.Deildinni verður stýrt af Jason Larian, syni stofnanda MGA Entertainment og forstjóra Isaac Larian.
MGA hefur framleitt teiknimyndaseríur tengdar leikfangamerkinu sínu í mörg ár, en MGA Studios var kynnt til að bæta framleiðslugæði verulega.Fyrsta skrefið í stofnun stúdíósins var kaupin á Pixel Zoo Animation, teiknimyndaverslun með aðsetur í Brisbane, Ástralíu.Samningurinn var verðlagður í lága átta stafa bilinu.Stofnandi og forstjóri Pixel Zoo, Paul Gillette, mun ganga til liðs við MGA Studios sem samstarfsaðila.
Pixel Zoo verður áfram í Ástralíu og heldur áfram að vinna hluta af verkinu fyrir utanaðkomandi viðskiptavini.Nú er hann hins vegar einnig að verja umtalsverðu fjármagni til efnisþróunar til að hjálpa til við að endurvekja það sem Isaac Larian kallar „öruggan smáalheim“ á internetinu og koma börnum til vörumerkja fyrirtækisins í gegnum öpp.
Larian eldri stofnaði fyrirtækið árið 1979. Fyrirtækið gekk í gegnum nokkrar endurtekningar áður en það breytti nafni sínu í MGA Entertainment (frá Micro Games USA) árið 1996. Í dag er leiðtogi MGA stoltur af afrekaskrá fyrirtækis síns í þróun nýstárlegra leikfangamerkja frá grunni , eins og LOL Surprise!og Rainbow High School Dolls kosningarétturinn.MGA olli deilum snemma á 20. áratugnum með línu af Bratz dúkkum sem voru edger en Barbie og komu fyrirtækinu til frægðar.
lol óvart!Fyrirbærið, sem varð vinsælt árið 2016, sækir innblástur frá ást YouTube kynslóðarinnar á lágtækni „unboxing“ myndböndum og byggir þá tilfinningu inn í leikfangið sjálft.LOL hula í hafnaboltastærð er hjúpuð í lögum af lauklíkum kúlum sem hægt er að afhýða lag fyrir lag, hvert lag sýnir aukabúnað sem hægt er að nota með pínulítilli mynd í miðjunni.
Eins og er, er MGA Entertainment, undir stjórn Larian og fjölskyldu hans, með árlega smásölu á bilinu 4 til 4,5 milljarða bandaríkjadala og hefur um það bil 1.700 starfsmenn í fullu starfi í ýmsum borgum.
„Sem fyrirtæki höfum við búið til 100 vörumerki frá grunni.Smásala á 25 þeirra náði 100 milljónum dollara,“ sagði Isaac Larian við Variety.„Á þeim tíma hugsaði ég (eftir að ég breytti nafni mínu) að við þyrftum virkilega að gleðja börn en ekki bara selja þeim leikföng.
Á undanförnum árum hefur MGA fylgst náið með efnisuppsveiflu og samruna streymiskerfa með upprunalegu efni, leikjum, innkaupum í forritum, rafrænum viðskiptum og yfirgripsmikilli upplifun.Það var fyrsti leikfangaframleiðandinn til að gera samning við vinsælu barnaleikjasíðuna Roblox um að búa til netheim af leikfangamerkjum.Stærri keppinautur MGA, Mattel, hefur einnig aukið viðleitni sína til að bjóða upp á hágæða kvikmyndir og sjónvarpsþætti í þeirri viðleitni að breyta efni í nýja gróðastöð fyrir fyrirtækið.
MGA fjárfestir mikið í efnisframleiðslu, leitast við að samþætta kvikmyndir og sjónvarpsþætti, rafræn viðskipti og leikjagetu, samfélagsmiðlaherferðir og aðrar aðferðir til að byggja upp vörumerki inn í kjarna leikfangaþróunarstarfsemi á óaðfinnanlegri hátt.
„Í upphafi var efni tæki til að selja fleiri leikföng.Þetta var næstum eftiráhugsun,“ sagði forseti MGA Studios, Jason Larian, við Variety.„Með þessari ramma ætlum við að segja sögu frá grunni í gegnum leikfangahönnun.Það verður óaðfinnanlegt og samfellt."
„Við erum ekki bara að horfa á hreint efni, við erum að leita að nýsköpunarfyrirtækjum til að eiga samstarf við um leiki og stafræna upplifun,“ sagði Jason Larian.„Við erum að leita að einstökum leiðum fyrir fólk til að hafa samskipti við IP.
Tvíeykið staðfesti að þeir séu á markaði fyrir viðbótarframleiðslu, hugverkarétt og bókasafnseignir.Isaac Larian lagði einnig áherslu á að jafnvel þótt þeir tengist ekki beint neytendavöru gætu þeir verið opnir fyrir frábærum hugmyndum sem höfða til markhóps þeirra, barna og fullorðinna.
„Við erum ekki bara að leita að leikföngum.Við viljum gera frábærar kvikmyndir, frábært efni,“ sagði hann.„Við einbeitum okkur að börnum.Við þekkjum börn vel.Við vitum hvað þeim líkar.
Pixel dýragarðurinn hentaði MGA eðlilega þar sem fyrirtækin tvö hafa unnið saman að nokkrum nýlegum verkefnum, þar á meðal MGA's LOL Surprise!Kvikmynd á Netflix“ og „LOL Surprise!“.House of Surprises seríur á YouTube og Netflix, auk þátta og sértilboða sem tengjast MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz og Let's Go Cozy Coupe leikfangalínunum.Meðal annarra vörumerkja fyrirtækisins eru Baby Born og Na!Na!Neibb!óvart.
Pixel Zoo, stofnað árið 2013, býður einnig upp á efni og vörumerki fyrir viðskiptavini eins og LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop og Saban.Hjá fyrirtækinu starfa um 200 starfsmenn í fullu starfi.
„Með öll stóru vörumerkin (MGA), þá er margt sem við getum gert,“ sagði Gillett við Variety.„Möguleikar sagna okkar eru takmarkalausir.En við vildum byrja á sögum og sögur eru allt.Þetta snýst allt um að segja sögur, ekki að selja vörur.merki."
(Hér að ofan: LOL Surprise! Winter Fashion Show frá MGA Entertainment, sem var frumsýnd á Netflix í október.)
Pósttími: 16. nóvember 2022
