Löng saga
Fyrsta sölu-og-gefin sölu er frá 1905, þegar Quaker Oats Company lét viðskiptavini sem safnaði nægum frímerkjum innleysa þá fyrir alvöru postulínskálar, og það var ekki fyrr en á sjötta áratugnum sem matvælafyrirtæki fóru að setja ókeypis tolies í kassa. Síðan þá,leikföngeru orðin eitt af helstu fríum fyrir matvælafyrirtæki ogeru orðnir vinsælir.
Árið 1957 kynnti Kellogg litlu kafbát plasts; Sama ár setti Nabisco „töfrandi neðansjávar Frogmen“ í kornkorni morgunkornsins; Árið 1966 sendu hunangsbragðs morgunkorn (sykurblæðingar) leikföng í búi; Árið 1967 sendi morgunkornið fígúratínur af persónu breskra barna; Árið 1976 gaf Kellogg's Mr. Men límmiða í kassa af Coco Pops… Árið 1979 gekk McDonald's í keppnina og kom með IP leyfi inn í leikfangagjafinn og myndaði þróun.
Á tíunda áratugnum hafði Kellogg einn ráðið þrjú kynningarfyrirtæki til að koma með hugmyndir um uppljóstranir. Logistix, einn af kynningaraðilum sínum, áætlar að það hafi selt meira en 1 milljarð leikföng.
Það er gjöf en hún er ekki slöpp
Áður en hann hannar leikfangagjafir, fylgist Logistix alls kyns rannsóknir sem tengjast krakka: hversu mikið vasapeninga krakkar fá, hversu margar sjónvarpsþættir þeir horfa á og svo framvegis. Stofnandi Logistix, Ian Madeley, segir að það sé krefjandi að búa til eitthvað sem geti vakið athygli barns í nokkrar mínútur. Í fyrsta lagi ætti að stjórna kostnaði í röð nokkurra sent. Og flest leikfangþemu voru hlutlaus kynj, í nokkrum tilvikum „stráka-stilla“ (vegna þess að á þeim tíma voru stelpur ánægðar með að leika með leikföng drengja, en strákar voru ekki ánægðir með að leika með leikföng stúlkna). Svo áður en hann lagði fram tillögu til matvælafyrirtækis, hugleiða skipuleggjendur Logistix með eigin fjölskyldum til að sjá hvort þær geti fengið samþykki frá mæðrum og börnum. „Krakkar eru mjög beinir, þeim líkar það ef þeim líkar það, þeim líkar það ekki ef þeir gera það ekki.“ „Minnir á vöruhönnuðinn James Allerton.
Það eru fullt af öðrum áskorunum. Hugleiddu aftur leikföngin í vörukassa Kellogg. Hámarksstærð er 5 x 7 x 2 cm. James Allerton sagði: „Þegar þú hannar geturðu ekki farið yfir 1 millimetra. Ennfremur verður að stjórna þyngd hvers leikfangs innan ákveðins sviðs, svo að hægt sé að setja það rétt í umbúðatöskuna á framleiðslulínunni með vélinni. Á sama tíma, af öryggisástæðum, verður að prófa leikföng til að kæfa, svo sem að ekki sé litlir hlutar sem geta auðveldlega fallið af, til að henta börnum á öllum Ages og til að tryggja að þeir séu öruggir til að nota.
Almenn kynning mun standa frá sex vikum í þrjá mánuði. Það þýddi að asískar verksmiðjur þurftu að framleiða allt að 80 milljónir leikfanga í einu, svo það tók um tvö ár frá hugmyndinni að kassanum.
Breytingar á tímum fyrir leikfangagjafir
Sem stendur er framkvæmd að gefa leikföng í matvælum horfið í Bretlandi vegna kröfur um stefnu.
Um miðjan 2. áratug síðustu aldar fóru neytendahópar að þrýsta á ríkisstjórnina um hollt borð fyrir börn. Debra Shipley, þingmaður Verkamannaflokksins, ýtti í gegnum matarlög barna, sem takmarkar hvernig matur er markaðssettur fyrir börn. Notkun leikfangaupplýsinga sem leið til kynningar er ein leið sem er takmörkuð. Aukin athugun hefur fellt kornfyrirtæki. Í Bretlandi hefur McDonald's veðrað storminn og krafist þess að halda áfram að skila leikföngum í gleðilegum máltíðum.
Þrátt fyrir að vera bannað í Bretlandi er það að gefa leikföng í mat annars staðar.
Creata, auglýsingastofa, sem byggir á Sydney, sem kom í stað Logistix sem leikfangafélaga Kellogg, setti af stað DIY Minion-þema leyfisplötur í Ástralíu og Nýja Sjálandi árið 2017. Mascot úr plastkorni sem kallast Bowl Buddies sem hangir á hlið skálarinnar var hleypt af stokkunum í Norður- og Latin America árið 2022.
Auðvitað hafa leikfangagjafir í þessum matarboxum breyst með tímunum. Snemma á 2. áratugnum, með uppgangi leikjatölvu í heimaleikjum, fóru kornfyrirtæki að bjóða upp á hnefaleika geisladiskaleiki og síðar var krökkum beint á vefsíður eða forrit þar sem þeir gátu spilað vörumerki leiki. Nýlega beindu QR kóðar á morgunkorni Nabisco í morgunkorni viðskiptavina að „Avatar: Water“ -þema aukinn raunveruleikaleikur.
Veistu ekki, leikfangagjafir hverfa hægt á matnum?
