Ungt fólk er háð „barnaleikföngum“, leikfangamarkaðurinn leiddi til nýrra viðskiptatækifæra

eftir Ada Lai/ [varið með tölvupósti] /14 Seseptember 2022

Það er ný stefna í leikfangaiðnaðinum, samkvæmt leikfangasölunni Toys R Us. Barnaleikföng njóta vaxandi vinsælda þar sem ungt fólk leitar huggunar í barnaleikföngum á erfiðum tímum heimsfaraldurs og verðbólgu.

Samkvæmt tímaritinu Toyworld var um fjórðungur allra leikfangasölu síðasta árs hjá 19 til 29 ára og helmingur allra seldra Legos var keyptur af fullorðnum.

Leikföng hafa verið í mikilli eftirspurn, en sala á heimsvísu náði næstum 104 milljörðum Bandaríkjadala árið 2021, sem er 8,5 prósent aukning á milli ára. Samkvæmt alþjóðlegu leikfangamarkaðsskýrslu NPD hefur barnaleikfangaiðnaðurinn vaxið um 19% á undanförnum fjórum árum, þar sem leikir og þrautir eru einn af þeim flokkum sem vaxa hraðast árið 2021.

„Þetta ár stefnir í að verða enn eitt höggárið fyrir iðnaðinn þar sem hefðbundinn leikfangamarkaður tekur við sér,“ sagði Catherine Jacoby, markaðsstjóri Toys R Us. Nostalgía er að aukast og hefðbundin leikföng eru að koma aftur

Jacoby útskýrir að nýleg gögn sýni að það sé mikil ný eftirspurn á leikfangamarkaði fyrir börn, sérstaklega uppgangur nostalgíustrauma. Þetta gefur leikfangasölum tækifæri til að auka núverandi vöruúrval sitt.

Jacoby tók einnig fram að fortíðarþrá væri ekki eini þátturinn sem stýrir sölu á hefðbundnum barnaleikföngum, að samfélagsmiðlar hafi auðveldað fullorðnum að finna leikföng og að kaupa barnaleikföng sé ekki lengur til skammar fyrir fullorðna.

Um hvaða barnaleikföng eru vinsælust sagði Jacoby að á sjöunda og áttunda áratugnum hafi komið fram leikföng með uppblásna eiginleika og vörumerki eins og StretchArmstrong, HotWheels, PezCandy og StarWars séu að koma aftur.

Á níunda áratugnum var meiri tækni kynnt í leikföngum, þar á meðal rafhreyfingar, ljós- og hljóðhreyfingartækni, og kynning Nintendo hafði mikil áhrif á leikfangamarkaðinn. Nú, segir Jacoby, eru þessi leikföng að endurvakna.

Á tíunda áratugnum jókst áhugi á hátæknileikföngum og hasarfígúrum og nú eru vörumerki eins og Tamagotchi, Pokemon, PollyPocket, Barbie, HotWheels og PowerRangers að koma aftur.

Að auki hafa hasarmyndir sem tengjast vinsælum sjónvarpsþáttum og kvikmyndum frá níunda áratugnum orðið vinsælir Ips fyrir barnaleikföng í dag. Jacoby sagði að hann gæti búist við að sjá fleiri leikföng sammerkt með kvikmyndum á milli 2022 og 2023.