Nýlega hefur nýjasta samstarf McDonald's og Pokémon vakið mikla athygli. Og fyrir aðeins nokkrum mánuðum síðan var „Da Duck“ frá KFC líka uppselt. Hver er ástæðan á bakvið þetta?
Svona matarbindandi leikfang er talið eins konar „nammi leikfang“ og nú fara vinsældir „konfektleikfanga“ á samfélagsmiðlum vaxandi. Staðan á „mat“ og „leik“ hefur breyst. Í samanburði við leikföng er matur orðinn „meðlæti“.
Samkvæmt upplýsingum frá Zhiyan Consulting hefur nammi leikfangamarkaðurinn vaxið jafnt og þétt undanfarin ár. Þar á meðal jókst sala á sælgætisleikfangi og fjöldi kaupenda verulega frá 2017 til 2019 og meirihluti ungra neytenda eftir 95. Þeir gefa meira gaum að glettni og skemmtun snarls.
Með hraða lífsins getur Candy Play verið hentugasta streitulosandi tækið fyrir ungt fólk og getur örvað sköpunargáfu þess.
Ennfremur gerir þessi hegðun að kaupa mat og gefa leikföng til þess að neytendur telja sig hafa hagnast. „Kostnaðarhagkvæmt“, „praktískt“ og „ofurvirði“ eru ítrekað nefnd af ungu fólki. Hver getur ekki keypt tvo hluti fyrir einn dollara?
En það eru líka nokkrir neytendur sem kaupa formlega föt fyrir gjafir einfaldlega vegna þess að þeim líkar gjöfin mjög vel.
Í því hugarfari að ef þeir missa af þessari bylgju verða þær ekki fleiri, munu margir neytendur leggja inn pantanir með afgerandi hætti. Þegar öllu er á botninn hvolft er óvissan of mikil og fólk hugsar almennt meira um augnablikshamingjuna svo það vill ekki missa af uppáhaldinu sínu.
Reyndar eru margir með "safn þráhyggjuröskun". Það er til orðatiltæki í sálfræði: Í fornöld, til þess að lifa af, verður manneskjan að halda áfram að safna efnum til að lifa af. Þannig að mannsheilinn hefur þróað hvatakerfi: söfnun mun veita fólki tilfinningu um hamingju og ánægju. Eftir að söfnuninni lýkur mun þessi ánægja hverfa, sem leiðir til þess að þú heldur áfram að fjárfesta í næstu söfnunarlotu.
Í dag eru mörg fyrirtæki stöðugt að leita að ánægjulegum tengipunkti við neytendur í skapandi leikföngum og IP innblástur. En á meðan við eltum hamingjuna þurfum við að hugsa meira: hvernig á að halda jafnvægi á milli "borða" og "leika"?
Pósttími: 05-05-2022
