Neytendur forgangsraða útgjöldum sínum í ljósi verðbólgu og annarra efnahagslegra þátta, þar sem sumum „niðurgreiddum“ ávinningi sem margir neytendur fengu meðan á heimsfaraldri stóð hefur lokið eða lýkur á þessu ári. Sannleikurinn er sá að sá hluti veskis neytenda sem varið er til geðþóttavara eins og leikfanga er þaðminnkandi. Framleiðendur í leikföngum og öðrum iðnaði þurfa að leggja hart að sér til að ná í sneið af peningunum sem eftir eru eftir að neytendur borgareikninga þeirra
Ofurflokkur leikfanga
Þegar kafað var dýpra í niðurstöður leikfangaiðnaðarins náðu þrír af 11 ofurflokkum vexti. Byggingarsett hækkuðu um 6%, en mestur ávinningur kom frá Lego ICONS og Lego Speed Champions. Knúin af poksammon áttu plush leikföng næsthæsta dollara hagnaðinn, 2 prósent, þar á eftir farartæki, einnig um 2 prósent á Hot Wheels
Mest selda leikfangamerkið
Þrjú af 10 efstu eru einnig 10 efstu vörumerkin í greininni
oksammon, Hot Wheels og Disney Princess. Aðrar vörur á topp 10 frá og með júlí á þessu ári eru Squishmallows, Star Wars, Marvel Universe, Barbie, Fisher, Lego Star Wars og National Football League
Staða leikfangaiðnaðarins
Þegar líður á árið þarf leikfangaiðnaðurinn að búa sig undir áhrifin sem nokkrir þjóðhagsþættir munu hafa á neytendur. Þótt verðbólgan sé að hægja á henni fer hún enn vaxandi og forgangsverkefni fjölskyldna verður að fæða fjölskyldur sínar. Greiðslur námslána hefjast að nýju í október. Af 45 milljónum lántakenda sem verða fyrir áhrifum er stærsti hlutinn (25 til 49 ára) með um 70 prósent af námslánaskuldum. Þessi hópur neytenda eyðir 11 milljörðum dollara á ári í leikföng, þannig að hlutur þeirra í leikfangaiðnaðinum er ekki óverulegur. Umönnunarstyrkjum á einnig að ljúka í haust og þurfa fjölskyldur með allt að 9,5 milljónir barna að aðlagast að nýju til að greiða fyrir umönnun barna.
Það jákvæða er að kannski bjargar Barbie leikfangaiðnaðinum. Söluniðurstöður júlí benda til nokkurs bata í leikfangaiðnaðinum miðað við annan ársfjórðung, að mestu að þakka kvikmyndareiginleikum
2023 Tvær kvikmyndir sem höfðu áhrif á leikfangaiðnaðinn
Jafnvel þó að Warner Bros. '" Barbie: The Movie "var aðeins í bíó í tvær vikur, var Barbie Mattel's sem vex hraðast í júlí. Ég hef ekki séð leikfangamarkaðinn svona heitan síðan Star Wars: The Force Awakens. Kvikmyndin, sem gefin var út í desember 2015, hóf Disney-stjörnustríðstímabilið, þar sem leikfangaiðnaðurinn stækkaði um 7% það ár á bak við „Star Wars“. Árið eftir jókst iðnaðurinn um 5 prósent. Ég tel að The Force Awakens hafi hvatt fólk til að fara út í búð og kaupa Star Wars vörur, en það fór og keypti meira
Með bleiku í kringum hvert horn og spennu í atvinnugreinum og kynslóðum, suðið í kringum Barbie skapar eldmóð umfram eignina sjálfa. Þetta er batinn sem leikfangaiðnaðurinn þarf til að fá neytendur til að taka meira þátt í leikföngum og koma þeim á leikfangaganginn. Þar sem efnahagslegar áskoranir þyrlast í kringum okkur, þarf iðnaðurinn að nýta fleiri af þessum sérstöku augnablikum til að koma tilfinningu fyrir gleði og spennu inn í líf okkar
Pósttími: 21. nóvember 2023
